酒业公司宣称产品是“人民大会堂指定用酒”,却拿不出任何证明材料；美容店发广告称“28天通透亮白”,却无法提供可验证的数据……日前,自治区市场监管局发布一批违法广告案典型案件,多家公司被点名。　(据《南国早报》)

　　违法广告的危害早已溢出商业范畴。在这些案例中,消费者损失的不仅是金钱,更是对市场的信任。当“国家级认证”“国际金奖”等公信力符号被商家随意滥用,公共信用体系也会遭受无形损耗。根治违法广告,需要构建全链条治理体系。在源头防控环节,企业必须重视广告合规,守住法律底线。真正的品牌竞争力,从来不是靠虚假话术的堆砌,而是源于产品与服务的真实价值。

　　广告平台作为信息传播的“守门人”,必须承担起审核责任。传统媒体成熟的“三审三校”机制值得新媒体借鉴；使用“AI预审系统”,通过关键词识别和资质比对拦截违规内容,也是一个好方法。对于短视频平台的“探店广告”、微信公众号的“体验软文”等新型宣传形式,更需要建立“资质审核+内容核验”双保险,防止“软性违规”钻监管空子。

　　监管部门则需要锻造更精准的执法利器。比如建立违法广告快速响应机制,通过大数据监测锁定线索,迅速核查、约谈整改,对拒不纠正者依法处罚,以发现即处置的执法效率,杜绝违法企业的侥幸心理。同时,要重点打击“屡罚屡犯”企业,通过行业黑名单制度,让严重违法者失去市场立足之地。

　　消费者的主动参与同样关键。学会查看广告中的资质证明、保留消费凭证、向12315平台举报,这些行动看似微小,却能形成倒逼企业自律的合力。当越来越多人对“天上掉馅饼”宣传保持警惕,违法广告自然会失去生存土壤。

　　打击违法广告不是一场“运动式整治”,而是需要企业自律、平台尽责、监管发力、公众参与的系统工程。唯有各方协同构建起“不敢违、不能违、不想违”的防线,才能让广告回归“真实传递信息”的本质,让每笔消费都明明白白,让每个市场主体都能在公平环境中竞争。这不仅是对消费者权益的保护,更是对市场经济秩序的守护。