随着数字经济的迅猛发展,传统农业与数字技术的深度融合已成为推动农业现代化的重要手段之一。数字经济凭借其独特的技术优势和创新驱动力,为区域公用品牌的发展开辟了新的路径。作为广西地区的特色农产品,“广西香米”在数字经济的助力下,正逐步实现品牌价值的提升,进一步推动了“广西香米”区域公用品牌的影响力和市场竞争力。

　　通过数字化生产与质量控制,提升“广西香米”的产品质量。通过引入物联网技术,利用传感器和智能设备对种植过程的关键环节进行实时监测和数据采集。通过大数据分析,优化水稻的种植环境、施肥量和病虫害防治措施,确保每一粒米都符合高标准的质量要求。制定和完善“广西香米”质量标准体系,包括外观品质、营养成分、口感等,确保产品符合市场需求和消费者期望。构建数字化检测系统,利用图像识别、光谱分析等技术,对香米的外观品质、杂质含量、营养成分等进行快速、准确的检测,提高检测效率和准确性。区块链技术的应用,建立从农田到餐桌的全程追溯系统,通过二维码、RFID(射频识别)等技术,记录香米的生长、加工、运输等全过程信息,确保产品来源可查、去向可追、责任可究,实现生产过程的透明化和可追溯性,增强消费者对“广西香米”的信任度。

　　依托电商平台与网络营销,拓展“广西香米”的品牌推广渠道。积极入驻主流电商平台,如淘宝、京东、天猫等,这些平台拥有庞大的用户基数和成熟的交易体系,能够为“广西香米”提供广阔的销售和展示空间。入驻垂直农产品电商平台,如天猫菜鸟庄园、一亩田等,这些平台专注于农产品领域,能更精准地触达对农产品有需求的用户群体。这将有助于建立高效的电商销售网络,拓宽销售渠道,打破地域限制,扩大市场覆盖面。利用社交媒体、短视频平台和直播带货等新兴网络营销手段,提升品牌曝光率和消费者互动率。通过精准营销,针对不同消费者群体定制个性化的营销方案,有效提高用户黏性和品牌忠诚度。

　　通过大数据分析与智能化服务,实现品牌精细化管理。通过大数据分析市场需求和消费行为,深入了解消费者偏好和市场趋势,从而优化产品结构和市场推广策略。基于数据驱动的决策,品牌能够精准调整产品定位,满足消费者的需求变化,并提升市场竞争力。同时,引入智能农机,如无人驾驶拖拉机、智能播种机、收割机等,实现自动化的播种、施肥、灌溉、除草和收割,从而提高生产效率,减少人为误差。结合智能化仓储和物流系统,品牌能够实现产品的快速配送和精确的库存管理,缩短供应链周期,提升运营效率。此外,智能客服系统的引入则进一步优化了消费者服务体验,能够及时回应用户的咨询和反馈,增强品牌的亲和力和用户满意度。

　　构建品牌文化,提升“广西香米”的品牌价值和市场竞争力。挖掘和弘扬“广西香米”的历史文化价值,可以通过多媒体手段和数字化技术进行全方位的文化传播。利用短视频、纪录片、网络直播等形式,讲述“广西香米”的品牌故事、种植过程及其背后的文化背景,从而增强品牌的文化内涵和情感共鸣,提升消费者的品牌认同感。此外,借助虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术,打造沉浸式的品牌文化体验,让消费者更加直观地感受到“广西香米”的独特魅力。与此同时,可以通过举办文化节庆、品鉴会、农事体验等活动,让消费者亲身参与稻田体验、了解种植过程,进一步加深对品牌的认知与喜爱,提升品牌忠诚度。

　　在品牌形象塑造上,“广西香米”应充分体现地方特色,打造具有地域文化感的品牌形象。通过独特的标志设计、包装和广告宣传,将广西的传统文化元素融入其中,例如在标志设计中加入壮族传统图案,包装设计中使用地方特色颜色与图案,以提升品牌的辨识度和美誉度。同时,建立与消费者的互动机制。通过品牌官网、微信公众号及品牌社区等平台,加强与消费者的互动,定期发布品牌动态、活动信息,并邀请消费者参与讨论与分享,收集反馈,提升品牌服务质量。通过这些互动,增强消费者的参与感和归属感,进一步提升品牌的市场竞争力。

　　虚拟社区建设增强品牌黏性,提升消费者的忠诚度和满意度。搭建一个多功能的线上社区平台,进一步增强用户参与度和品牌体验。为更好地服务不同的消费人群,明确目标用户群体,如健身爱好者、餐饮业者等,并为其定制化社区内容与服务,提供丰富多样的内容和功能。开设专门的美食分享区,鼓励用户上传使用“广西香米”制作的菜品图片及食谱,并定期举办烹饪比赛或线上直播烹饪课程,借助互动形式吸引用户的关注与参与；设立品牌故事专区,详细介绍“广西香米”的历史、种植过程和文化背景,增强用户对品牌的认同感；开设种植日志版块,定期展示“广西香米”从种植到收获的全过程,让消费者更深入地了解产品的生产情况,提升产品的透明度与信任度；设置问答专区,邀请农业专家、营养师等专业人士在线解答用户关于“广西香米”的各种问题,提升社区活跃度；定期组织线上线下活动,如线下体验农场参观、线上直播互动等,增加用户的参与感。同时通过大数据分析用户行为,发现用户偏好的内容,并针对性地优化社区服务,通过汇聚品牌爱好者、消费者和专家,形成品牌生态圈,用户可以在社区中分享使用体验、交流种植心得,获取专业的种植和烹饪指导,增强品牌的社区归属感和互动性。

　　数字经济为“广西香米”区域公用品牌的价值提升提供了新的发展机遇。通过大数据、电子商务、精准营销等数字技术的应用,广西香米不仅增强了品牌的市场认知度和影响力,还提升了产品的质量追溯能力、供应链效率和消费者体验。数字化转型为品牌赋能,使其在激烈的市场竞争中脱颖而出,为广西农业的现代化发展提供了有力支撑,推动了地方经济的高质量发展。

　　基金项目：本文系2023年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“数字经济背景下‘广西香米’区域公用品牌建设研究”(2023KY1385)。

　　(作者单位：广西工商职业技术学院)