作为“中国四大名锦”之一,广西壮锦承载着深厚的历史文化底蕴,是壮族文化的象征与多民族文化融合的典范。自2006年入选国家级非遗名录后,壮锦逐渐焕发新生,其品牌化之路也逐步开启。近年来,在“一带一路”的推动下,广西壮锦品牌建设得到了更多关注与支持,取得了一定的成果。但是,广西壮锦品牌化进程中依然面临诸多挑战,亟需正视自身不足,探寻优化策略,增强品牌传播力,推动广西壮锦品牌迈向高质量发展新阶段。

　　一、广西壮锦品牌化发展现状与问题

　　(一)壮锦品牌体系分布零散,缺乏系统建设

　　广西壮锦大部分品牌体系的架构不足或体系分布零散,主要体现在三方面:一是品牌建设主体意识比较薄弱,因迈入品牌化进程短,发展模式不成熟且对人才吸引力低；二是产业化程度较低,规模小、头部品牌少且分散；三是管理理念不完善,生产方式转变后,缺乏量产化经验与管理实践。这种零散分布影响品牌传播方向与决策,不利于长远发展。大部分广西壮锦品牌在市场中艰难摸索,小规模品牌居多,各品牌间联系少,难以形成产业集聚。为了促进广西壮锦品牌长远发展,需解决品牌体系分布零散问题,加强资源整合,提升品牌传播力。

　　(二)品牌文化表现力不足

　　广西壮锦蕴含丰富的文化内涵,但品牌对其精神文化挖掘不足。在互联网发达的当下,壮锦文化传播注重壮族织锦技艺的传承,在精神内核文化层面的建设较薄弱,从而影响了品牌文化的表现力。在社会宣传方面,壮锦手工艺品及文创产品多局限于部分景点和销售点,产品设计平庸且难以展现壮锦文化内涵与广西民俗文化,对受众需求敏锐度低。广西壮锦需提取文化符号,融入独树一帜的设计理念,巧妙蕴含壮锦非遗精髓,塑造独特的品牌文化气质与内涵。

　　(三)品牌定位尚不明确

　　广西壮锦品牌在品牌化进程中,依托壮族文化迈出了差异化步伐,但后续显现发力不足。表现为定位尚不明确,发展侧重点泛化,以民族为主题构建框架,却难以抓住体现该主题要素选取的重点,经营模式大且泛,缺乏深耕,影响了品牌定位的清晰度。同时,由于壮锦的普适性特点及原始受众基础大,品牌忽视了建立明晰的受众画像。一些品牌存在定位意识缺失、记忆点不足的问题。因此,为确保品牌的可持续发展,广西壮锦品牌迫切需要解决品牌定位不明确这一核心问题。

　　(四)传统元素与现代文化融合不佳

　　广西壮锦作为国家级非物质文化遗产,在国潮兴起时与现代文化融合的进程中,虽将传统图案纹饰融入现代物件,却大多止步于简易抽象的复制粘贴层面,诸如把经过简化处理的纹饰直接附加于现代物品之上,割裂感显著且缺乏创新,难以契合受众对于个性化与精细化的需求,呈现出一种模板化的融合状态。在文化内涵层面,壮锦的图案纹饰蕴含着壮语寓意,相关品牌对壮锦深层文化含义的阐释与理解浮于表面,缺乏解码转译能力,从而显得力不从心。

　　二、广西壮锦品牌化发展的重要性

　　广西壮锦品牌化发展的重要性体现在多个方面。当下信息化时代,传统文化遭遇冲击,部分民族文化品牌存在形象浅薄、定位模糊之困境,故而提升品牌塑造与文化传承的任务十分紧迫。在构建壮锦这一非物质文化遗产文化品牌时,需深入实地考察,整合本土文化资源,进而塑造出完整的品牌形象体系。

　　此外,非物质文化遗产的传承与保护助力了广西旅游产业的蓬勃发展。随着时代演进,民族品牌建设与旅游产业推进已成为广西经济增长的必然路径,二者相互促进,为广西少数民族地区经济与社会进步贡献颇丰。壮锦文化品牌的打造,既传承延续了本土民族文化,增强了市场影响力与民族文化自信,又拓展了广西旅游产业发展新路径,丰富了文化内涵。

　　最后,民族文化传承离不开品牌形象体系的构建与完善。非遗文化品牌的建设有益于营造优质旅游环境,提供良好体验,获取游客认可；同时能够推动本土民族文化产业发展,传播特色品牌理念及文化内涵。广西壮锦应融入广西民族文化精髓,凸显民俗特色,塑造良好品牌形象,将品牌塑造与旅游产业发展有机融合,达成传承民族文化和旅游产业协同发展的双赢目标。

　　三、广西壮锦品牌化发展策略

　　(一)构建完善的品牌标准体系

　　广西壮锦品牌当前面临体系分散的问题,主要源于品牌间关联松散且缺乏成熟的规范框架。为改善这一状况,需建立统一的品牌标准机制,对现有体系进行整合与细化。在广西壮锦品牌规划层面,增强品牌主体意识,由头部品牌引领,促进品牌间的交流与合作,形成区域竞争优势；在品牌传播体系层面,广西壮锦应加强对传播内容、渠道等方面的规范；而品牌管理体系则是优化管理理念,转变思维模式,吸引和培养专业人才,借鉴成功经验以实现自我提升。广西壮锦品牌作为“秀甲天下,壮美广西”文旅品牌的重要组成部分,应夯实品牌基础、完善品牌建设。在考虑核心价值等基础上设立标准规范发展,通过强化主体意识等举措完善体系,助力产业优化,为壮锦及壮族文化传播贡献力量,实现文化传承与经济发展的双赢格局。

　　(二)传承创新,筑牢品牌文化

　　广西壮锦品牌在传播中存在品牌文化表现力不足之困境,核心问题在于精神文化深度不足以及传播内容创新乏力。传播若缺乏内涵,则难以吸引受众,制约品牌发展。广西壮锦品牌当以传承织锦技艺为基石,高度重视壮族文化传承及现存问题。在构建文化传承体系方面,深入挖掘壮族文化的表层与深层内涵,构建完善的文化传承体系。先从物质层面的图案纹饰切入,探寻壮族独特的审美意趣与设计思路；再深入其神话传说与宗教信仰,理解其物化表达的深层动因,为品牌文化注入深厚底蕴；进而触及精神层面,挖掘壮族的价值观、世界观与自然观,最终与物质层面相互交融,构筑起全方位、多层次的壮族文化传承体系。广西壮锦品牌应立足壮族文化传承,推动品牌稳健发展,实现文化与品牌相互促进,提升广西壮锦品牌在市场中的竞争力与影响力,让壮锦文化得以更广泛地传播。

　　(三)精准定位,服务受众

　　品牌作为企业无形资产与竞争力的核心,科学定位是构建强势品牌的关键。广西壮锦品牌尚处成长阶段,亟须采取一系列策略来明确并细化其市场定位,以谋长远发展。当前,广西壮锦品牌发展需先构建整体战略,再细化传播部署,明确核心价值与优势至关重要,前者能激发受众好感与忠诚度,后者则助力品牌确定发展主题精准发力。同时,广西壮锦品牌应精准描绘受众画像,通过问卷调查、实地走访等方式收集数据,深入了解受众需求、偏好等关键信息,搭建线上线下一体化的互动平台,并构建以受众偏好为导向的个性化传播体系,确保品牌传播有的放矢。最后,强化品牌可视化元素的差异化,包括独特的品牌标志、标语及包装设计等,打造鲜明的壮锦品牌形象,增强市场辨识度。通过这些精准定位策略,使广西壮锦品牌能够更贴近目标受众,提供个性化服务,实现品牌良性循环,推动品牌持续发展与文化传承。

　　(四)深化文化交融,融合创新品牌新发展

　　广西壮锦品牌应紧跟时代步伐,把握多元文化交流场景,抓住机遇,为自身发展开辟更广阔空间。如参与各类博览会、研讨会及竞技活动等,增加品牌曝光度,同时保留如特殊“竹笼机”织造线条、宗教图案等独特的民族风情,以差异化提升辨识度。深入挖掘民族文化精髓,促成品牌间的经验分享与跨界合作,如联名IP的诞生,让传统文化焕发新生,提升文化软实力,实现传统与现代的顺畅融合,增强市场竞争力。通过多元形式开展文化交流活动,紧跟时代步伐、深入了解市场需求,为品牌创造更多的发展契机。在传统与现代的融合中焕发生机,提升品牌影响力与竞争力,推动传统文化在现代社会中的更好传承与发展,让广西壮锦这一民族文化瑰宝绽放更加耀眼的光彩。

　　结语

　　在未来的发展进程中,广西壮锦品牌化发展面临着诸多挑战,在文化传承与体系建设上仍有提升空间。然而,随着品牌标准机制的不断完善、品牌文化的持续强化、品牌定位的精准明晰以及文化交流的日益深入,广西壮锦将逐步克服现有的不足,焕发新的生机与活力。在不懈的努力下,广西壮锦将以更加独特的魅力和深厚的文化底蕴,在世界舞台上熠熠生辉,实现品牌的高质量发展。

　　(作者单位：广西工商职业技术学院)