当前电子商务在农业领域的应用日益普遍,成为了农产品销售的新渠道。广西作为我国西南部重要的农业生产基地,在电商的推动下农村经济也得到了新的发展,农村电子商务专业也应运而生。目前,广西急需大量农村电子商务专业人才助力乡村振兴。农村电子商务专业人才不仅可以推动农产品的线上销售,还能促进农村经济的转型升级,改变农村地区的就业结构,助力乡村振兴。

　　广西农村电子商务发展现状

　　近年来,广西农村电子商务发展呈现强劲增长势头。广西积极响应国家电子商务进农村综合示范工作的号召,大力推进农村电子商务的发展。据商务部发布的《2024中国农产品电商发展报告》显示,2023年全国农产品网络零售额达到5870.3亿元,同比增长12.5%,展现出强劲的增长势头。广西农村电子商务市场规模也在持续扩大,成为推动乡村经济发展的重要力量。广西各县的农村电子商务公共服务体系、县乡村三级物流配送体系不断健全。截至2024年10月,广西共60多个县获批电子商务进农村综合示范县。这些示范地区累计建成服务站点6000多个,物流配送网点8000多个,农村电商业务累计培训约37万人次,电商带动就业约67万人,网络零售额累计达320多亿元,培育农产品网销单品28000多个。得益于多方措施推动,近年来广西农村经济总体呈现平稳增长态势,农村电子商务的发展不仅为农民提供了更多的就业机会,还促进了农村经济的多元化发展。

　　与此同时,农村电子商务专业人才短缺成为制约广西农村电子商务进一步发展的瓶颈。农村电子商务人才指的是在数字化时代背景下,精通互联网技术、市场营销策略及商务管理知识,能够熟练运用电子商务平台进行商品交易、服务提供及业务运营的高素质专业人才。这类人才不仅具备扎实的计算机与信息技术基础,还深刻理解农村经济市场动态与消费者行为,熟悉农产品营销,擅长运用数据分析工具优化业务流程,提升用户体验,实现商业价值的最大化。

　　农村电子商务专业人才对拉动广西农村经济发展的重要性

　　在互联网经济发展日益普及的当下,农村电子商务专业人才对拉动广西农村经济发展和转型有着重要的作用。

　　一是有助于拓宽农产品销售渠道,促进农民增收。电子商务为农产品打开了通往更广阔市场的大门,使得地域不再受限制,优质农产品得以畅销全国乃至全球。农村电子商务专业人才通过电商平台,将广西的特色农产品推广到全国乃至全球,带动了广西农产品的销售。借助电商平台,农民能够直接与消费者建立联系,减少中间环节,从而提升销售利润。例如,农村电商专业人才利用电商平台的便捷性,积极推广广西的特色农产品,引导农民种植新的、适应市场需求的农产品,使得广西农产品更加多元化,也带动了广西农产品的出口。广西的优质农副产品经过良好包装和营销策划后,通过电商平台推向全国各地。例如:横州市的茉莉花和茉莉花茶产量均占全国80%以上,综合品牌价值达215.3亿元,成为广西最具价值的农产品品牌之一；广西平南县每日鲜电子商务有限公司销售的优质水果年销售量超过300万斤等,都是通过电商平台实现了销量的显著提升。

　　二是有助于带动产业链协同发展,推动产业升级。电子商务的蓬勃发展不仅为农产品销售开辟了新的渠道,还深度促进了农产品加工、仓储、物流等上下游产业的融合与升级。农村电子商务专业人才借助电商平台的数据反馈,能够精准把握市场需求,优化种植结构,提升产品品质。同时,电商企业与农户建立的紧密供应链合作,加速了农产品的标准化、品牌化进程。例如:广西博白县通过持续推进县、镇、村农村寄递物流配送体系运营,保证了产地“最先一公里”和送达消费者“最后一公里”物流配送有序推进；广西北流市东云果业有限公司通过“专线电商平台+物流”的消费助农模式,推动了当地水果产业的全面升级。通过线上销售与品牌推广,水果不仅销量大增,还成功打造出了多个知名品牌,提升了产品附加值。

　　三是有助于吸引人才返乡创业,激发乡村活力。随着电子商务的兴起,越来越多的返乡农民工、大学生和自主创业青年加入农村电商队伍,通过参加电子商务专业培训或自学等途径,为乡村发展注入了新活力。他们带来了新的理念、技术和管理经验,推动了农村产业的升级和转型。例如:广西平南县举办的“新青云客”青年电商人才培养工程,吸引了大量本土青年返乡创业,通过电商平台将农特产品带出深山,有效推动了当地经济发展。据统计,平南县实现网络零售额3.45亿元,同比增长约43%。农村电子商务专业人才通过电商平台,将广西的特色农产品推广到全国乃至全球,带动了当地经济的发展,也为农民提供了更多的就业机会和创业机会。

　　四是有助于提升农民技能水平,增强市场竞争力。农村电子商务专业人才培养不仅提高了农民的电商技能水平,还增强了他们的市场意识和竞争意识。通过专业培训和实践操作,农民可以掌握网络营销技巧、物流配送知识等实用技能,提升农产品的市场竞争力。例如:广西博白县通过开展32期农村电商培训班,夯实了电子商务专业人才基础,营造了优质的电商发展环境；百色市农业农村局举办的“电商达人培训班”,旨在培养一批具备农产品电商销售技能的人才。这些培训不仅提升了农民的电商技能水平,还增强了他们的创业信心。

　　广西农村电子商务面临的挑战及发展措施

　　广西农村电子商务仍然面临着较多挑战。

　　第一,农村电子商务专业人才仍然短缺。尽管广西在电子商务人才培养方面取得了一定成效,但整体上仍然面临电商人才短缺的问题。尤其是具备电子商务专业实战经验、熟悉农村市场的高素质电商专业人才更加稀缺。很多开展农产品营销和直播的人员没有经过专业培训,营销效果参差不齐。

　　第二,广西的农产品标准化程度低。广西的农产品种类繁多,但标准化程度普遍较低。这导致农产品在电商平台上销售时,难以形成统一的品质标准和品牌形象,影响了产品的市场竞争力。

　　第三,广西的物流配送成本较高。因为广西一些县市和乡村地处山区,交通不便,物流配送成本较高,这在一定程度上限制了农产品的线上销售范围,也对电商企业的盈利能力产生了影响。

　　面对这些挑战,广西应积极采取措施发展农村电子商务。

　　第一,持续加强农村电子商务专业人才的培养。目前广西较多地区通过校企合作、产教融合等方式,培养更多具备电商实战经验和熟悉农村市场的高素质电商人才。广西要继续加强对现有电子商务专业人才的培训和提升,提高他们的专业素养和市场竞争力。具体措施是,一方面,举办各类电商培训班,如博白县电子商务综合示范县项目开展了32期农村电商培训班,共培训1000多人次,包括管理型培训班、电商物流站点专题培训班、传统产业转型培训班等。这些培训可以夯实电子商务专业人才基础,提升当地农民的电商技能水平,为农村电商的发展提供人才保障,营造优质的电商发展环境,助力电商行业健康有序发展。另一方面,通过校企合作,推动产教融合,共同培养农村电子商务专业人才。职业院校与企业建立紧密的合作关系,共同制定人才培养方案,实现教育资源与产业资源的有机结合。通过校企合作,为学生提供实习实训机会,同时为企业输送优秀人才。例如:一些电商企业专业与职业院校签订“订单式”人才培养协议,企业根据用人需求提出具体要求,学校按照企业要求培养人才,毕业后直接输送到企业工作。这种方式有效缩短了人才的适应期,提高了就业质量。

　　广西通过政策引导、资金支持等方式,吸引具有丰富经验和专业技能的高端电子商务专业人才到农村地区工作,为农村电子商务发展提供智力支持。各地政府可以出台高端人才引进计划,吸引具有丰富经验和专业技能的电子商务人才到农村地区工作或创业。例如,一些地方政府为引进的电商人才提供住房补贴、创业扶持资金等优惠政策。

　　第二,推动广西的农产品标准化建设。可以通过引导各类农产品制定行业标准等,积极推动农产品的标准化建设,制定统一的品质标准和品牌形象。通过标准化生产和管理,提高农产品的品质和附加值,提高农产品的线上线下市场竞争力。

　　第三,大力发展广西的物流行业,为农村电子商务发展降低成本。广西可以进一步完善县乡村三级物流配送体系,降低物流配送成本。通过建设更多的物流中心和配送站点,提高物流配送的效率和覆盖面,为农产品的线上销售提供有力支持。

　　第四,多方拓展电商销售渠道。广西应积极拓展电商销售渠道,除了传统的电商平台外,还可以探索社交电商、直播带货等新型电商模式。通过多元化的销售渠道,提高农产品的曝光度和销售量,进一步推动农村经济的发展。

　　由此可见,当前互联网经济在农村经济领域日益普及的背景下,农村电子商务处于发展的快车道上,其中农村电子商务专业人才在拉动广西农村经济发展中发挥着重要作用,影响着就业结构。他们通过拓宽农产品销售渠道、带动产业链协同发展、吸引人才返乡创业和提升农民技能水平等方式,有效推动了广西农村经济的发展和转型升级。然而,广西在农村电子商务专业人才培养、农产品标准化建设和物流配送体系等方面仍面临一些挑战。下一步,发展广西农村经济可以持续加强农村电子商务专业人才培养、推动农产品标准化建设、完善物流配送体系和拓展电商销售渠道等方面的建设,进一步发挥农村电子商务专业人才在推动农村经济发展助力乡村振兴中的重要作用,促进农村电子商务往专业化和规模化发展。

　　课题项目：《广西职业院校以“职教高考+职业技能证书”新型人才培养模式赋能新质生产力发展研究》(项目编号:XY2024ZC31)；教育部供需对接就业育人项目第三期立项项目　《基于职教改革打造“精英人才孵化”和“精准就业输出”的校企合作双平台》(项目编号:2023122704480)；广西1+X证书制度建设“四级递进”管理体制和“多角联动”运行机制效用最大化研究(项目编号：2022ZJY2217)

　　(作者单位:广西工商职业技术学院)