近年来,广西文旅主管部门积极推动数字传媒技术在文旅产业中的创新运用,拍摄了文旅宣传片、微短剧、影视剧等各类文旅影视作品,力求唤醒受众对城市文化、乡村文化的记忆,打造城市IP、文化IP,提升旅游目的地旅游价值和历史价值,提高受众的审美,推动全民艺术教育。

　　纵观此前广西文旅拍摄的文旅影视作品,多以宣传片形式反复强化绣球、壮锦、山歌、铜鼓等民族文化元素,美则美矣,但形式单一,创新性略显不足,容易导致受众审美疲劳,传播效果也受限。2023年以来,广西文旅开始尝试推出更有网感,更符合年轻受众审美的文旅微短剧。这些微短剧制作精良、画面精美、情节紧凑、运镜讲究、故事性强、反转和爆点多、实地取景广西山水秘境,一经社交媒体播出即刻“出圈”。如2024年拍摄的文旅微短剧《千百年的相约　广西三月三》,仅“广西三月三”节日期间,播放量已超过1600万次。这些文旅微短剧在提高受众愉悦度和审美价值的同时,也提升了广西作为旅游目的地的旅游价值和市场价值,进一步推动全民艺术教育普及和教育质量提升。

　　一、文旅微短剧与全民艺术教育互为助力，协同发展

　　所谓文旅微短剧,是以文旅资源为背景,以地域文化、民族文化为特色,以微短剧为表现形式,旨在传播当地旅游文化、提升游客体验的新型微视频作品。短剧时长通常为几十秒到十几分钟,通过挖掘旅游目的地的特色和故事,提高其曝光率和知名度。

　　所谓全民艺术教育,指通过各种途径和手段,帮助所有人接受到艺术教育,提高全民的艺术素养和文化素质,包括艺术知识普及、艺术技能培养、艺术审美提升以及艺术创新鼓励等方面内容。其通常表现为各种形式的艺术教育活动,如学校艺术课程、社区艺术活动、网络艺术教育等。

　　文旅微短剧属于网络艺术教育范畴,通过将传统元素与现代创意相结合,以年轻化、大众化的表达方式展示地方文化。一方面,推动文旅融合,改变旅游决策和旅游消费模式,将复杂的艺术知识以生动有趣的微短剧形式呈现给观众,增强他们的艺术体验感和参与度。另一方面,提高受众的审美能力,唤起青年人对非遗等民族传统文化的热爱。此外,还可以作为艺术教育的重要平台,提供丰富的艺术素材和案例,帮助公众更好地理解和掌握艺术技能。

　　文旅微短剧与全民艺术教育互为助力,协同发展。面向全体民众的情感教育、审美意识培养是全民艺术教育的特性之一。对文旅产业而言,历史价值和文化价值是文化资源的核心组成部分。而审美价值、市场价值和愉悦价值则是文化消费的主要表现形式。文旅微短剧能够让受众通过微短剧主角的旅游活动获得审美体验和愉悦价值,感受文化遗产的历史价值和文化价值,完成对受众情感教育和审美意识培养。

　　广西拥有丰富的自然景观和历史人文资源,拥有享誉世界的象鼻山、遇龙河、龙脊梯田、德天跨国瀑布、涠洲岛等10家5A级旅游景区和1115项自治区级非物质文化遗产代表性项目,这些项目涵盖民间文学、传统音乐、传统舞蹈、游艺与杂技、传统技艺等多个类别,融合了壮族、汉族、瑶族、苗族等多民族文化。这为广西文旅微短剧提供了丰富的题材背景和历史文化资源,也为全民艺术教育普及提供了独特的环境教育。

　　二、广西文旅微短剧的创新与全民艺术教育发展

　　2023年起,广西文旅陆续推出《惊蛰》《谷雨》《立夏》《小满》等二十四节气系列主题曲,这些文旅微短剧MV由平安、夏瑶等歌手主唱,取景桂林、南宁上林、北海等知名旅游景点,在碧山暖水中融入春耕农忙、制艾叶糍粑等传统民俗文化,立意新颖,制作精良,讲述了动人故事,推广了旅游产品,也普及了民族文化艺术知识,得到网友的认可。只是当时投放渠道单一,预热不足,未能在社交媒体形成传播矩阵,未形成网络热点。

　　2024年“广西三月三”期间,广西文旅厅视频号连续推出“起舞踏春来”系列舞蹈文旅微短剧《山水有梦、广西有戏》,每集均以#乐赏艺术,文化润景#为话题,由同名舞蹈或彩调剧衍化创意剧情,从历史、文化等角度演绎广西民俗风情,一场润物细无声的全民艺术教育在社交媒体平台悄然开展。系列微短剧包括《炮龙小子》《摆呀摆》《碧海丝路》《雨歇》《采桑》等,涵盖了非遗文化、民俗文化、歌舞艺术、历史文化、民族技艺等内容。

　　在众多微短剧中,《雨歇》系列微短剧是推广全民艺术教育效果最佳的一部,其评论近5000条,点赞10万+,爱心10万+,转发2.7万次,带动了取景地靖西鹅泉、通灵大峡谷研学热潮,也提升了受众对舞蹈艺术的审美素养和热爱。

　　三、《千百年的相约　广西三月三》唤醒全民节日文化记忆

　　2024年是文旅微短剧大放异彩之年。国家广播电视总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划,以微短剧赋能文旅产业创新和高质量发展,形成“微短剧+文旅”融合促进消费新模式。广西文旅厅与快手合作选送的旅游情感疗愈微短剧《孤单旅行团》入选该计划,播出不久即达到1.13亿播放量,对带动旅游目的地的审美价值、愉悦价值、市场价值和旅游价值产生显著效应。

　　2024年“三月三”主题文旅微短剧《千百年的相约　广西三月三》更是将艺术美育效果展现得淋漓尽致。该片采用“平行时空”叙事手法,以男女主角一系列“错过”到终成眷属的反转剧情为主线,展现美好爱情主题。短剧歌曲由不同民族语言构成,在穿越百年的爱情故事中,广西浪漫的风物、风俗、风景贯穿其中,叠化呈现:壮锦、绣球、铜鼓、五色糯米饭,瑶族长鼓舞、侗族芦笙踩堂舞、龙脊梯田、三江鼓楼、北海银滩、南宁之夜……3分16秒视频充分展现了“秀甲天下”和“歌舞生活”的主题,引发受众强烈情感共鸣,唤醒了全民对“三月三”的民族文化记忆,形成网络热点,让受众欣赏美景和动人短剧的同时,深受文化熏陶、历史浸润、艺术滋养,同时打造了广西的城市IP和文化IP。

　　四、结语

　　从传播实践效果上看,广西文旅微短剧作为数字化传媒艺术手段,其制作精美、题材丰富、故事性强、反转多,能够提升旅游产品的文化内涵和市场竞争力,提高受众审美价值和愉悦价值,提升全民的艺术素养,实现人的全面发展和人民对美好生活的向往。

　　文旅微短剧市场前景广阔,但目前仍处于探索阶段。在内容制作方面,仍需要注重故事性和情节性,避免形式单一,内容重复。在价值定位上,不能脱离或减弱审美价值、愉悦价值而单独强调历史和文化价值,而要通过文化消费的时尚、轻松、现代感,去增强观众愉悦的文化体验,从而增加旅游目的地的旅游价值、市场价值。在艺术教育方面,可以进一步通过新媒体传播矩阵、人工智能等数字科技赋能,提升文旅微短剧的艺术性和可看性,正向发挥文旅消费的大众美育功能,提升全民艺术教育的质量和效率,共同促进社会文化素质的提升和文化产业的繁荣发展,从而提升国民的文化自信和国家文化软实力。

　　(作者单位:广西工商职业技术学院)