今年618以一场酣畅淋漓的手机价格战开启。近日,苹果突然降价,iPhone　17　Pro系列全线下调1000元；华为官宣Mate　X6至高可享3000元优惠,小米宣布15　Ultra售价直降1500元。

　　除了手机品牌直接降价,电商平台也积极参与,叠加国家补贴与大促优惠后消费者可低至五折购入手机。为何618大战,率先从手机打起?

　　补贴三重叠加

　　iPhone　17　Pro降价千元后迎来热销。天猫数据显示,开售仅3天,淘宝天猫“iPhone”相关搜索量较平日暴涨7倍,iPhone　17　Pro系列登顶6000元-10000元档手机全价位段销量第1名,其中iPhone　17　Pro　Max迅速跃升为最热销机型。

　　此次618大促期间,苹果天猫官方旗舰店渠道Apple　iPhone　17　Pro　256GB版本价格下探至7999元,较近30天内的高点下降约8.06%。

　　截至5月19日,据得物App价格趋势图数据,近30天以来,Apple　iPhone　17　Pro　256GB版本市场成交价整体呈下行走势,价格区间在8400元至8700元之间波动。

　　据得物App价格趋势图,5月20日过后,多款安卓旗舰机型陆续出现明显降价。其中,REDMI　K90　Pro　Max　12GB+256GB版本降价801元,降幅约20.03%；Xiaomi　17　12GB+256GB版本降价878元,降幅约19.52%。

　　除品牌商家主动让利外,618期间,各平台将国家补贴与大促深度捆绑。

　　抖音电商今年重点投入百亿消费券,分不同阶段发放,消费者单次领券至高可省千元。手机、数码、家电等耐用消费品叠加“平台补”“国补”“店补”之后低至5折。

　　据天猫苹果官方旗舰店公布的优惠政策,iPhone17　Pro系列店铺优惠后,还可叠加300元惊喜券,并享受12期免息。

　　品牌去库存系主因

　　市场研究机构CINNO　Research研究总监刘雨实对记者表示,618降价是多重因素交织下的短期市场博弈结果。企业配合电商平台开展促销,叠加国家补贴兜底、电商平台抢量冲业绩,多方因素强力叠加,一时间对冲了成本上涨,形成临时性的价格下降走势。

　　在业内人士看来,今年618手机在电商平台率先打响“价格战”的主因之一在于品牌集中去库存。国家电子商务示范城市专家委员会专家李鸣涛向记者表示,今年以来受内存芯片涨价等因素影响,大部分手机厂商采取囤货生产的方式以降低生产成本,但也造成了大量的存货积压的问题,迫切需要尽快消化库存。

　　李鸣涛提到,手机类产品单价较高,价格弹性大,电商平台也会重点加大对手机类产品的促销补贴力度,以提高GMV(商品交易总额),再叠加2026年第二批国补政策全面开始,致使手机成为618的“第一战场”。

　　互联网行业资深分析师马继华也向记者表示,内存价格上涨会带来手机整体成本提高,但占整机比例并不大。对于高端机而言,利润率本来就比较高,即便降价也有利润空间。同时,手机品类历来都是电商促销的重要部分,叠加去库存需求,致使今年618手机热度进一步攀升。

　　艾媒咨询CEO张毅对记者表示,根据艾媒的调查,目前行业整机库存积压严重,市场消费需求偏弱,各大品牌优先选择降价清库存、回笼资金,主动让利冲量对冲经营压力。

　　此外,通过率先降价抢占流量入口,也成为各品牌争相率先布局今年618的重要考量。马继华指出,成本是手机定价的主要考虑因素,但决定性因素却是竞争。

　　(来源:中国新闻网)