那些承载着历史记忆的“老字号”,如何在新时代焕发新的光彩?如何让百年传承的匠心技艺,在当代市场找到新的坐标?五年前,广西梧州中恒集团股份有限公司(以下简称“中恒集团”)站在“十四五”的起点上,就面临着这样的问题。

　　如今,五年时光荏苒,答案已书写在发展的画卷上。从源自少林的跌打丸服务万家,到梧州的龟苓膏远销全球,再到一支牙膏的多元绽放,针对这些“老字号”,中恒集团不仅在外部形象进行了更新,更从内核到生态进行了系统重塑。

　　守正固本：传统秘方的非遗传承与现代新生

　　中华跌打丸是中恒集团旗下梧州制药的起家产品,出自少林秘方急性子散,从献方创始至今已传承70余载。“十四五”期间,梧州制药研发团队坚持“让传统智慧服务当代健康”理念,在严守古法炮制核心的同时,搭建起覆盖原料溯源到成品检测的全流程现代化质量管控体系,持续推进产品升级,并通过终端布局优化,推动中华跌打系列药品覆盖全国13.8万家药店。

　　同时,梧州制药还完成智能生产线改造,优化了核心工艺与包装技术。2021年、2023年,中华跌打丸制作技艺先后入选梧州市、广西壮族自治区非物质文化遗产代表性项目名录,相关成果也获得广西科技进步奖二等奖等多项荣誉。

　　破圈出海：非遗食品的全球化生长之路

　　早在1993年,中恒集团旗下双钱产业首创易拉罐即食龟苓膏。“十四五”期间,该集团进一步优化海外规模化布局,推动产品日均1.2万件从双钱龟苓膏生产线发往全国,更远销东南亚、美国、英国等,入驻海外主流商超与健康食品专区。截至目前,双钱龟苓膏累计销量突破10亿罐,“双钱”品牌实现了从地方特色品牌向国际化品牌的跨越。

　　同时,中恒集团积极推动建立技能大师工作室,培育8名市级及以上非遗传承人,推动传承谱系延续至第九代；推进数字化产线改造,丰富全品类产品矩阵；打通线上线下全渠道,持续拓展海外市场；通过非遗研学、主流媒体传播等方式,提升品牌影响力。

　　元化战略：“国民牙膏”的融合创新之道

　　30多年前,“田七牙膏”凭借“三七护龈”在全国打响知名度,但随着消费需求日益多元、国际品牌纷纷下沉,单品依赖的短板逐渐暴露。“十四五”期间,中恒集团推动田七家化积极探索传统与现代的融合之道,正式启动多元化战略,将牙膏延伸至牙刷、漱口水、牙线等基础产品,再进一步布局儿童护理、功能护理、术后护理等更细分、专业的产品线。

　　此外,田七家化还通过IP跨界、直播推广、社交平台互动等创新营销,拉近与年轻消费者的距离,相关互动活动获超2.3万人次关注。在消费升级与健康中国战略的双重推动下,这个广西老字号重新定义新国货的价值与高度。

　　除“中华”“双钱”“田七”三大核心品牌外,中恒集团旗下“晨钟”“建国”“田七娃娃”等特色品牌也同步蓄力成长,协同构筑医药、健康食品、日化多领域联动的品牌发展版图。